По данным опроса, проведенного Buzzoola (входит в МТС AdTech) 48% россиян играют в онлайн-игры, а каждый третий респондент делает это регулярно. Мужчины заметно обгоняют женщин по вовлеченности в игру: 34% из них играют на постоянной основе и 22% от случая к случаю. Среди женщин тех и других насчитывается лишь по 18%.
Интересно, что онлайн-игры увлекают не только зумеров, хотя именно они — самые заядлые геймжи 18–24 лет постоянное увлечение отмечается 38% женщин и 31% мужчин. У мужчин постарше показатели тоже весомы: 23% в возрасте 55+ и 27% в группе 45–54 лет. Среди женщин старше 55 лет таких 10%.
Геймерская аудитория предпочитает условно-бесплатный доступ (Free-to-play). Треть респондентов (29%) ради возможности играть бесплатно готовы смотреть рекламу. При этом женскаяа удитория значительно лояльнее к такому предложению: 39% женщин против 25% мужчин. По необходимости покупать инвентарь внутри игры — приемлемая практика для 27% геймеров. За игру без рекламы согласны платить 26% опрошенных, и чаще это мужчины: 30% против 21% респондентов-женщин.
Большая часть геймеров — 42% — либо не замечают внутриигровую рекламу, либо она их раздражает. При этом 15% терпимы при условии, что реклама редкая и ненавязчивая, а 13% относятся к ней хорошо, если она дает бонусы.
«Игры перестали быть нишевым увлечением. Перед нами взрослая, платежеспособная и при этом очень требовательная аудитория, которая готова воспринимать рекламу, если она будет полезной, точечной и дозированной. Почти треть респондентов уже выбрали просмотр рекламы вместо оплаты — и их доля будет расти», — комментирует генеральный директор Buzzoola Виталий Желяпов.
Об исследовании
Исследование Buzzoola проводилось в мае 2026 года. В опросе приняли участие более 2500 россиян старше 18 лет из различных регионов России.
О Buzzoola
Buzzoola (входит в МТС AdTech) является одной из лидирующих AdTech компаний в России и СНГ с полным спектром собственных рекламных технологий — DSP, AdExchange, SSP, входит в рекламную вертикаль МТС AdTech. Среди клиентов платформы — крупнейшие российские и международные бренды. Сеть Buzzoola объединяет все основные площадки рунета, а также трафик ключевых российских SSP.
